田村这是一个初步富裕起来、地处孔孟之乡的村落，衣食无忧的村民又遇到许多困扰他们的新问题。如何进一步发展经济？如何面对赌博迷信、打架骂街、邻里纠纷、孝敬老人，团结互助等一系列精神层面的问题？如何改变人们对田村“有钱没脸”的形象？

　　带领大家脱贫致富的支书郭老顺，自觉无力改变这种面貌，便到市里请来包村干部杨玉兰，主抓精神文明工作。杨玉兰是济州市剧团的副团长，著名演员。她出生在田村，祖辈都是村里的教书先生，也是传递文化和文明的使者。支书的儿子郭永谋，是一个成功的企业家，读中学时追求过杨玉兰，被她拒绝。

　　郭永谋极力寻找机会，想在她面前显示自己的能耐，便毅然回村担任临时村委会主任。两个具有特殊历史渊源的“冤家”狭路相逢了。在老支书的支持下，玉兰从村民的“荣辱观”入手，开展评星挂牌活动，提高了人们自尊自爱，争强好胜的精神。郭永谋对此却不以为然，他认为得到眼前的实惠对农民最重要。

　　于是他建冷库储存农产品，做反季节差价的生意，招商引资做鲜姜的深加工，力图在短时间内使田村的经济再上一个台阶。但是出乎他意料的是，由于人的素质低下，互相拆台，故意捣乱，不顾大局，弄虚作假引来了无数的矛盾和烦恼。

　　杨玉兰虽然极力帮助他，也收效甚微。引资失败后，他逐渐明白，投资环境除了自然资源之外，最重要的是人的环境，和谐的人际关系及人的文明程度。此时他意识到自己，也是见钱不见人，心胸不宽阔，素质不高的缺欠，也认识到精神文明和物质文明是相辅相成的关系。